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업무꿀팁 💡자사몰 MD라면 꼭 알아야 할 10가지 SEO 필수 용어

2025-01-03
조회수 543


안녕하세요, 온엠디입니다 이번 글에서는 이커머스 실무자, 특히 콘텐츠 마케터와 자사몰 MD에게 중요한 검색최적화(SEO)의 개념과 필수 용어들에 대해 알아보겠습니다.


검색엔진 최적화(SEO)가 중요한 이유

비용 절감 효과
2024년 기준으로 네이버 파워링크의  클릭당 평균 광고비는 대략 다음과 같습니다

  • 병원, 변호사, 세무업 등 인기 직종: 1만 원 ~ 5만 원

  • 그 외 일반 분야: 최소 수천 원

단 한번의 클릭에 크게는 수만원에서 수천원까지의 비용이 발생하는 것은 큰 부담일 수 밖에 없습니다 하지만 SEO를 잘만 활용하면 활용하면 광고비 없이도 노출과 클릭을 발생시킬 수 있죠 따라서 SEO는 비용 대비 최고 효율의 마케팅 수단으로 평가받고 있습니다.


특히 외부 채널과 달리 자사몰은 SEO를 활용하기에 최적의 조건을 지니고 있죠 그 이유는 다음과 같습니다

  • 다양한 콘텐츠를 활용하여 유입을 발생시킬 수 있음

  • HTML 코드 수정이 자유로워 SEO 최적화에 용이함

  • 네이버,구글,유튜브,인스타그램 등 다양한 검색엔진과 SNS에 자유롭게 노출시킬 수 있음


따라서 자사몰 MD에게는 SEO에 대한 이해도와 활용능력이 필수적인 스펙으로 자리잡고 있는 상황입니다

그럼 꼭 알아둬야 할 SEO 필수용어 10가지에 대해 살펴볼까요?



반드시 알아둬야 할 10가지 SEO 용어


1. 키워드 (Keyword)

키워드는 사용자가 검색 엔진에 입력하는 단어나 문장으로, SEO 전략의 기본이자 핵심입니다.

  • 숏테일 키워드: 1~2개의 단어로 구성, 예를 들어 "신발"이나 "여성용 가방"처럼 짧고 간단합니다. 검색량이 많아 트래픽을 많이 유도할 수 있지만, 경쟁이 치열하여 검색 결과 상위에 노출되기 어렵습니다.

  • 롱테일 키워드: 2~4개의 단어로 구성, 예를 들어 "여성용 가죽 지갑"이나 "30대 남자 러닝화 추천"처럼 구체적입니다. 검색량은 상대적으로 적지만, 구매 의도가 명확한 사용자가 많아 전환율이 높다는 장점이 있습니다.

예시: 러닝화를 판매하는 스포츠 브랜드에서 "러닝화"라는 숏테일 키워드로 광고나 SEO 전략을 수립하는 경우 경쟁이 매우 심할 수 있습니다. 대신 "쿠션 좋은 러닝화 추천"과 같은 롱테일 키워드를 타겟으로 하면 구매 가능성이 높은 고객을 유입할 수 있습니다.


활용 도구

  • 네이버 데이터랩: 사용자 검색 트렌드를 파악.

  • 블랙키위: 네이버 기반 키워드 분석.

  • 구글 키워드 플래너: 글로벌 시장과 연관된 키워드 분석.

초보자는 특정 상품이나 서비스에 대해 먼저 롱테일 키워드로 콘텐츠를 작성해 보고, 결과를 분석하면서 점차 숏테일 키워드로 확장하는 방법을 추천합니다.



2. 메타 태그 (Meta Tag)

메타 태그는 웹 문서의 제목과 설명을 설정하는 HTML 태그입니다. 검색결과 페이지(SERP)에 표시되는 정보로, 메타 태그가 잘 작성되면 검색 엔진에서 높은 순위를 받을 가능성이 높아집니다.

  • 타이틀 태그: 사용자가 검색 결과에서 가장 먼저 보는 제목입니다. 예: "2024년 베스트 러닝화 추천".

  • 메타 디스크립션: 페이지에 대한 간단한 요약 설명으로, 클릭률(CTR)을 높이는 데 중요합니다.

예시: <meta name="description" content="최고의 쿠션을 제공하는 2024년 러닝화 추천 목록! 지금 확인하세요.">




3. 리치 스니펫 (Rich Snippets)

리치스니펫이 잘 구현된 예시 고객이 찾아오는 브랜드는 무엇이 다른가 도서 구글 검색결과리치 스니펫이 잘 구현된 예시


리치 스니펫은 검색결과에 추가 정보를 표시하는 메타 태그의 일종입니다. 예를 들어, 상품 가격, 별점, 재고 상태 등이 포함됩니다.


  • 효과: 클릭률(CTR) 상승.

  • 구현 방법: 스키마 마크업(Schema Markup)을 사용.

예시: 도서나 영화 등을 검색했을 때 가격과 사용자 별점이 함께 표시된다면, 일반 텍스트만 표시된 결과보다 클릭 가능성이 높아집니다.




4. 스키마 마크업 (Schema Markup)

스키마 마크업(Schema Markup)은 검색 엔진이 웹사이트 콘텐츠를 더 잘 이해하고 분석할 수 있도록 돕는 구조화된 데이터 마크업 언어입니다. 이를 통해 웹 페이지에 정보를 체계적으로 추가하고, 검색 엔진이 해당 내용을 효과적으로 파악할 수 있게 합니다.

  • 활용: 상품 정보, 리뷰, 재고 상태 등.

  • 일반적으로 JSON-LD(JavaScript Object Notation for Linked Data)  형식으로 작성되며, 구조화된 데이터를 추가하기 위해 HTML 요소의 속성에 삽입됨


<script type="application/ld+json">

{

  "@context": "https://schema.org", <- 스키마 마크업의 컨텍스트를 설정 (필수)

  "@type": "Product", <- 데이터 유형 (여기서는 '상품'을 나타냄)

  "name": "쿠션 좋은 러닝화", <- 상품명

  "aggregateRating": { <- 리뷰 및 평점 정보

    "@type": "AggregateRating", <- 평점의 데이터 유형

    "ratingValue": "4.8", <- 평균 평점

    "reviewCount": "125" <- 리뷰 개수

  }

}

</script>



스키마.org 에서 유형별 스키마 마크업의 예시와 운영하는 웹사이트의 스키마 마크업이 잘 구현되어 있는지를 테스트해볼 수 있습니다




5. 검색 의도 (Search Intent)

검색엔진에서 사용자가 특정 키워드를 검색하는 이유와 목적입니다.

  • 분류: 정보 탐색, 구매 의도, 문제 해결 등


예시

1. 정보 탐색 

사용자가 특정 주제에 대해 정보를 찾으려는 경우입니다.

  • 특징: 질문 형태, 사실 확인, 가이드 또는 설명을 찾음
  • 키워드 예시: "러닝화 사이즈 조언", "러닝화 사용 방법", "러닝 시 좋은 스트레칭".
  • 콘텐츠 추천: 블로그 글, 가이드, FAQ, Q&A형태의 게시


2. 직접 탐색

사용자가 특정 웹사이트나 브랜드를 직접 탐색하려는 경우입니다.

  • 특징: 브랜드명, 웹사이트, 특정 서비스나 상품명 포함하여 검색함
  • 키워드 예시: "나이키 러닝화 공식 사이트", "아디다스 러닝화 모델명".
  • 콘텐츠 추천: 브랜드 페이지, 카테고리 페이지


3. 구매 의도

사용자가 제품을 구매하거나 서비스를 이용하려는 경우입니다.

  • 특징: 구매 관련 키워드(가격, 할인, 추천 등).
  • 키워드 예시: "러닝화 추천", "러닝화 최저가", "러닝화 비교"
  • 콘텐츠 추천: 상품 페이지, 리뷰 및 비교 콘텐츠, 할인 정보


4. 구매전 검토

사용자가 구매를 고려하며, 제품을 비교하거나 리뷰를 확인하는 경우입니다

  • 특징: 구매 전 판단을 돕는 정보 탐색.
  • 키워드 예시: "러닝화 리뷰", "러닝화 추천 브랜드", "러닝화 디시"
  • 콘텐츠 추천: 리뷰, 전문가 의견, 고객평가,커뮤니티




6. 온페이지 SEO (On-page SEO)
온페이지 SEO는 웹 페이지 내부의 콘텐츠와 HTML 요소를 최적화하여 검색엔진과 사용자가 해당 페이지를 더 잘 이해하도록 돕는 작업입니다. 예를 들어 이미지 Alt 태그는 시각 장애인 접근성을 개선하고, 검색엔진이 이미지 콘텐츠를 이해하도록 지원하는 중요한 요소입니다.


이미지 alt태그 예시


이미지 alt태그 삽입 방법 html img태그에 alt 속성으로 문구를 삽입

<img src="running-shoes.jpg" alt="남성용 블루 러닝화, 쿠션 강화 및 통기성 우수">





7. 오프페이지 SEO (Off-page SEO)

오프페이지 SEO는 웹사이트 외부에서 이루어지는 다양한 작업을 통해 사이트의 신뢰도, 권위, 인기도를 높이는 것을 목표로 합니다. 이 작업은 검색엔진이 해당 사이트를 평가하는 데 중요한 역할을 하며, 사이트의 평판과 외부 영향력을 강화하는 데 초점이 맞춰져 있습니다.


오프페이지 SEO의 주요 요소


1. 백링크 (Backlink)

다른 사이트에서 내 웹사이트로 연결된 링크로, 오프페이지 SEO의 핵심 요소입니다.

  • 신뢰도: 신뢰성 높은 사이트에서의 백링크는 검색엔진이 내 사이트를 신뢰할 수 있는 정보 출처로 평가하는 데 도움이 됩니다.
  • 관련성: 내 사이트와 관련된 주제를 다루는 사이트에서 얻은 백링크가 더 효과적입니다.
  • 양질의 백링크: 스팸성 링크보다는 권위 있는 웹사이트(예: .edu, .gov, 유명 미디어)에서 백링크를 얻을수록 유리합니다

예시

  • 잘못된 사례: 스팸성 블로그에서 다수의 백링크 생성.
  • 올바른 사례:
    • 유명 러닝화 리뷰 사이트에서 내 러닝화 판매 페이지로 링크.
    • 업계 관련 연구 논문이나 기사가 내 사이트를 참고하며 링크 삽입.
    • 업계 관련 커뮤니티나 크리에이터 페이지에서 링크 삽입


2.키워드 검색량과 관련 콘텐츠

자사 브랜드나 웹사이트명이 포함된 키워드 검색량이 증가하면, 검색엔진에서의 노출도와 트래픽이 동시에 높아질 가능성이 커집니다. 이는 검색뿐만 아니라 소셜 미디어와 커뮤니티에서의 언급까지도 포함해 브랜드 인지도를 넓히는 데 중요한 요소로 작용합니다.

  • 검색엔진에서의 키워드 검색량
    사용자가 자사 브랜드나 관련 키워드를 검색할 때 그 빈도가 많아질수록 검색결과 상위 노출 가능성이 증가합니다.

  • SNS와 커뮤니티에서의 언급량
    소셜 미디어 게시물, 댓글, 해시태그 등을 통해 브랜드가 자주 언급되면, 사용자의 관심을 유도하고 신뢰도를 높이는 데 기여합니다.

  • 콘텐츠와 리뷰의 활성화
    제품이나 서비스와 관련된 콘텐츠(블로그, 동영상)와 고객 리뷰가 활발히 생성되면 키워드 검색량과 브랜드 평판 모두 상승하게 됩니다.



8.SERP (Search Engine Results Pages)

SERP는 사용자가 특정 키워드를 검색한 후 검색 결과에 표시되는 페이지를 뜻하며, 일반적으로 검색 결과의 첫 화면을 지칭합니다. SERP는 웹사이트의 노출도와 클릭률(CTR)을 분석하는 데 중요한 지표로 작용합니다.


CTR (Click Through Rate)란?

CTR은 검색 결과에 노출된 횟수 대비 사용자가 클릭한 비율을 나타냅니다.

예시)

키워드: "ㅇㅇㅇ 러닝화" 검색 시

  • 노출 수: 500
  • 클릭 수: 30
  • CTR 6%

 


9. 크롤링(Crawling) & 인덱싱(Indexing)

크롤링은 검색 엔진 봇(크롤러)이 웹페이지를 탐색하며 콘텐츠를 수집하는 과정을 의미하며 인덱싱은 크롤링으로 수집된 데이터를 검색 엔진 데이터베이스에 저장하고, 검색어와 관련된 정보를 구조화하는 과정을 말합니다

크롤링이 작동하는 방식

  • 크롤러는 웹페이지의 링크를 따라가며 새로운 콘텐츠를 발견하고, 페이지의 HTML 코드, 텍스트, 이미지 등을 분석합니다.
  • 이 과정을 통해 검색 엔진이 웹의 구조를 이해하고, 관련성을 평가합니다.

인덱싱이 작동하는 방식

  • 수집된 콘텐츠를 분석하여 특정 키워드에 적합한 페이지를 빠르게 검색 결과에 표시.
  • 검색 결과의 순위를 결정하기 위해 관련성과 품질을 평가.

크롤링과 인덱싱 최적화 방법

  • Robots.txt 활용: 중요하지 않은 페이지의 크롤링을 제한하여 크롤러 리소스를 효율적으로 사용.
  • 사이트맵 제출: Google Search Console 등 도구를 통해 사이트맵을 제출해 크롤링 속도 개선.
  • 키워드 최적화: 제목, 설명, 콘텐츠에서 주요 키워드를 명확히 사용해 적절히 인덱싱될 수 있도록 유도.
  • 404 페이지 관리: 삭제된 페이지나 잘못된 URL이 검색 결과에 포함되지 않도록 처리.



10.리다이렉션(리디렉션)

리다이렉션은 특정 URL로 방문한 방문자를 다른 URL로 자동으로 이동시키는 프로세스를 의미합니다


목적

  • 페이지 이동 시 사용자 경험 향상
  • 삭제되거나 변경된 URL을 새 URL로 연결해 검색엔진과 사용자 혼란 방지.


페이지 에러의 종류

1. 404 에러 (Not Found)

  • 의미: 요청한 페이지가 서버에 존재하지 않음을 나타냄

2. 301 에러 (Moved Permanently)

  • 의미: 페이지가 영구적으로 다른 URL로 이동했음을 뜻함.

3. 302 에러 (Found)

  • 의미: 페이지가 임시적으로 다른 URL로 이동했음을 알림.

4. 500 에러 (Internal Server Error)

  • 의미: 서버에서 요청을 처리하는 중 내부 오류 발생.

5. 403 에러 (Forbidden)

  • 의미: 요청한 리소스에 접근 권한이 없음.

6. 503 에러 (Service Unavailable)

  • 의미: 서버가 일시적으로 요청을 처리할 수 없음.


리다이렉션이 제대로 설정되지 않고 에러페이지가 방치되는 경우 이용자 경험을 해치고 전환율이 손실될 수 있으므로 페이지 로그 분석을 통해 적절한 리다이렉션을 활용하여 트래픽을 놓치지 않는 것이 중요합니다



SEO는 이제 단순히 검색엔진 상위 노출을 넘어서 고객 경험과 매출에 직접적인 영향을 미치는 중요한 마케팅 전략입니다. SEO를 잘 활용하시고 이를 포트폴리오로 잘 활용하셔서 몸값 상승과 커리어패스 확장으로 이어나가보시길 기원합니다 



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