오늘의 이커머스 브리핑 – 中 플랫폼 피해 속출 / 이커머스 PB상품 확산 / 챗GPT 직접결제 도입 [2025.07.22]

✅ 주요 이슈 요약

1. 中 플랫폼 진출에 중기 97% “피해 경험”

   • 중소기업 96.7%, 저가 공세·지재권 침해 등 피해 호소
   • 대응 포기 비율 79%… 비용·정보 부족 등 이유
   • 소액물품면세 폐지 찬성 71.7%
   • 뉴스 원문 보기 (MTN뉴스)

2. PB 상품, 경쟁 이커머스에까지 확산

   • 피코크(이마트) 컬리 입점, 심플러스·오늘좋은 쿠팡 판매 중
   • 오프라이스(킴스클럽), 알리익스프레스 공식 입점
   • PB상품이 온라인 유통 중심 전략으로 전환
   • 뉴스 원문 보기 (뉴데일리 경제)

3. 챗GPT, 결제 기능 도입… AI쇼핑 본격화

   • Shopify와 파트너십… 챗GPT 내 결제 기능 내장 추진
   • 검색·비교·결제 단계를 건너뛰는 Zero Click 쇼핑 실현
   • 국내도 AIO(AI 노출최적화) 기반 광고 전략 변화 중
   • 뉴스 원문 보기 (디지털투데이)

✅ 중요 포인트

1. 알리·테무 등 해외 플랫폼의 저가 공습이 중기 생존을 위협하고 있어요
2. 소액물품면세제 폐지 등 정부 차원의 규제 보완이 필요한 시점이에요
3. PB 상품이 플랫폼 경계를 넘어 다양한 채널로 확산되며 마케팅 효과도 두 배로 보고 있어요
4. 챗GPT 쇼핑 결제 기능 도입으로 검색-광고-결제 구조가 AI중심으로 재편될 조짐이에요
5. 국내 이커머스도 SEO에서 AIO로 전략 전환 준비 필요성이 높아지고 있어요

매일매일 실무자